来源：红刊财经
文丨张桔
编辑丨谢长艳
历经16个比赛日的激烈争夺，万众瞩目的巴黎奥运会落下了帷幕，中国奥运军团经过顽强的拼搏，总共取得了40枚金牌、27枚银牌、24枚铜牌，创出境外参加夏季奥运会的最好成绩，并列金牌榜第一。
从开幕第一天盛李豪和黄雨婷拿下十米气步枪混合团体首金后，接下来的每个正式比赛日，中国军团都能保证至少日见一金，直到闭幕日女大力士李雯雯收获第四十金。回这40枚金牌，无论是郑钦文的网球女单、潘展乐的男子100米自由泳、孙颖莎和王楚钦的乒乓球混双、邓雅文的女子小轮车、李越宏的男子手枪速射、常园的女子拳击、刘焕华的男子举重大级别、中国花游、中国艺术体操等，都实现了在各自领域金牌零的突破。
需要指出的是，按照年龄来看，在这批新出炉的夏季奥运冠军中，2000后出生的运动员不在少数。从2008年北京奥运会的姚明、李娜、刘翔等一批冠军到2022年北京冬奥会的谷爱凌、苏翊鸣等，再到此次巴黎奥运会，中国体育在奥运层面完成了很好的新老交接。与此同时，一批长期赞助国家队或成功签约奥运明星代言的上市公司或拟上市公司，也因四年一次的奥运会提升了知名度和品牌影响力，包括伊利股份、比音勒芬、中国移动、安踏体育、蒙牛乳业、李宁、九牧王、特步等等。
附表：部分本届奥运会中国奖牌代表队背后赞助商一览
包揽：中国跳水与中国乒乓球
收获全部金牌
作为中国夏奥六大优势运动队中的两支，中国跳水队在本届奥运会上实现了一举包揽单人和双人跳水八枚金牌的壮举，中国乒乓球队也囊括了包括单打、混双、团体在内的全部五枚金牌。（从上届开始，乒乓球增加了混合双打）
先看跳水，在东京奥运会上以历史最高分纪录夺冠的女子跳台选手全红婵，让水花消失术成为观众观看跳水的绝佳享受。此次夏季奥运会，她成功卫冕并以17岁131天成为中国奥运历史上最年轻的“三金王”。褪去东京奥运时的青涩稚嫩，今年夏天她的稳重与成熟乃至面对中外媒体时的落落大方，也获得了一致的交口称赞。场外，她的哥哥在某短视频平台发出的《写给全红婵的一封信》感动全网，视频中哥哥以十几年的粉丝身份讲述了她成长中很多不为人知的点滴故事。
而在全红婵的背后，根据本刊结合公开信息的不完全整理，她所参与代言的公司至少包括了伊利和娃哈哈、农夫山泉、自然堂、芋庭服饰等；此外，退役 “跳水女皇”郭晶晶在自己代言的高奢品牌 HR 赫莲娜广告片中，跟全红婵合体，为品牌方赚足眼球。
在超高人气的背后，二级市场的投资者也纷纷为上市公司献策邀请全红婵等跳水明星来为产品代言。比如近日，有投资者就向沪市上市公司索宝蛋白提问，有没有意向请全红婵代言产品？由此也可见奥运热潮的影响力。
她只是中国跳水队成功集体的一个缩影，比如此次奥运期间多次上热搜的她的教练陈若琳，也是前奥运会跳水冠军；另外，跳水队能够包揽冠军的背后，多位老将的贡献厥功至伟，正是他们带伤拼搏和稳定的发挥，成就了此次八金的奇迹，比如男台冠军曹缘、男子三米板冠军谢思埸等等，而且中国跳水队超越美国跳水队成为这一项目历史所获金牌最多的国家。
同样本次实现包揽的还有国球中国乒乓球队，由于从上届开始增加了混合双打项目，从而乒乓球在每届的金牌数由4枚增加到5枚，遗憾的是上届中国队唯一丢掉的乒乓球金牌就是混合双打。由此，本届中国队派出的混双组合是男女现世界排名第一的王楚钦和孙颖莎。
经历过几轮惊心动魄的大战，中国组合成功地拿下了混双金牌，而混双更是开创了内地体育迷去影院看球的“先河”。据悉，此前，中央广播电视总台将2024年巴黎奥运会的转播权授权给多家平台和影院。从7月27日起，符合条件的数百家影城将进行奥运会电视节目的影院直播。此次影院直播是首次实现奥运会赛事电视节目的影院放映，观众可以通过猫眼、中影电影通、淘票票等平台提前预约观看。
7月30日，2024巴黎奥运会乒乓球混双决赛举行。据灯塔专业版数据，当天，乒乓球混双赛事影院直播共放映412场，票房112万元，人次2.48万人。
除去混双外，本次樊振东在男单中与张本智和的7盘大战和陈梦与孙颖莎的女单决赛都让乒乓球迷津津乐道。从场外来看，比如人气女选手孙颖莎在内地拥有大量的粉丝和拥趸，奥运期间体育明星的卡牌盲盒受到热烈追捧，其中有孙颖莎亲笔签名的卡牌更为走俏。而在最后的奥运会闭幕式上，孙颖莎更是成为亚洲运动员代表，与国际奥委会主席巴赫一同登台。
从她代言的公司来看，根据不完全统计，目前至少包括了可口可乐、伊利、万和电气、PICIO、宝洁等等；对比来看，同样本次拿到两块金牌的男运动员樊振东，其代言包括不限于安踏、伊利等知名品牌。随着在巴黎奥运会上成绩出色，樊振东、孙颖莎的商业价值或进一步提升。据艺恩星数据显示，近一个月樊振东商业价值从 600 多名攀升至自身当前最高的 90 位，孙颖莎也从 500 多名上升到 119 位。
突破：郑钦文拿下网球女单金牌
潘展乐一人独揽“两金”
说完了优势项目的包揽，本届奥运会中国军团的可喜突破也很多，在多个细分小项中的夺冠成为中国夏奥历史上的第一次，比如令中国人非常振奋的网球女单金牌得主郑钦文。自李娜退役后，中国新一代网球运动员在经历几年锻炼后集体爆发，从世界排名最靠前的我国运动员来看，分别是男选手中的张之臻和女选手中的郑钦文，恰好前者拿到了本次混双的银牌，后者拿到了本次女单的金牌。
在夏季奥运会的诸多项目中，篮球和网球是相对职业化程度较高的项目，但职业选手常因赛季档期以及奖金的缘故，相对于奥运会的投入有限，本文主要谈网球。中国网球的第一枚奥运金牌是2008年北京奥运会的女子双打，李娜在2008年北京奥运会上也只是拿到了单打的第四名。此次法国奥运会，网球的比赛场地是举办四大满贯法网的比赛地罗兰加洛斯的著名红土场，球速相对不快，利于亚洲选手的发挥。
同时，四年一次的夏季奥运会基本在温网和美网的中间举行，部分知名选手因为备战时间冲突退赛。在这些利好因素下，郑钦文抓住了机会一路过关斩将，包括在半决赛中淘汰了世界排名第一的波兰选手，最终拿下了这枚弥足珍贵的女单金牌。而本已错失和郑钦文配对打混双机会的张之臻，临时找来了女网另一高手王欣瑜合作拿下银牌，实现了中国网球的双喜临门。
在去年12月《福布斯》杂志公布的2023年度女运动员收入榜中，郑钦文以170万美元赛事奖金收入和550万美元代言赞助收入（约合人民币近4000万元），总计720万美元收入排到第15位，与谷爱凌一起成为仅有的两位进入前20位的中国运动员，成为继李娜后首位入选榜单的中国网球选手。
相关统计，在此次巴黎奥运会前，郑钦文已至少手握近10个重要品牌的合作，涵盖运动、奢侈品、高端美妆、科技金融公司以及餐饮等多个领域。其中包含耐克、威尔胜、兰蔻、伊利、斯维诗、麦当劳、霸王茶姬、劳力士等品牌，下图是本刊在北京某商厦拍摄到的她的代言广告图。
再来看中国男选手中排名最高的张之臻，根据某媒体的统计，在奥运赛前他也接连与光明乳业、乐动力、国泰航空、宇舶表、盖世威、TUMI等品牌方签约合作，所代言的品牌方分别涵盖食品饮料、奢侈箱包、高端运动服饰、出行等多个领域。
需要强调的是，本次中国网球队的突破也将利好国内网球运动乃至网球赛事的发展，比如每年国庆假期在北京举办的中国网球公开赛，该赛事一直致力于成为“第五大满贯赛事”。有赛事的赞助方对本刊信心满满地表示，如果奥运金银牌选手今年顺利参赛的话，今年的中网有望出现观众爆满的盛况！
说完了网球的突破，游泳队的突破同样可喜，比如100米自由泳被比喻为水中的百米跑，在男子百米中此前中国只有宁泽涛拿过世锦赛的金牌，但在奥运会中还没有站上过最高领奖台，不过此次中国年轻飞鱼潘展乐一骑绝尘，拿下这枚沉甸甸的金牌，当天他还未满20岁。而在游泳比赛最后一天也是他二十岁生日时，他又和队友合作拿下4X100混合泳的接力金牌。
不仅是赛场，潘展乐的话题热度还延伸到了赛场之外，一方面是他的外形酷似明星何润东，另一方面是他的金句频上热搜，“潘展乐说这段采访先别播”“10岁豪言超过孙杨”等话题都在社交媒体上获得了极大的关注。
实际上，在本次奥运会开始前，由于潘展乐在年初的世界游泳锦标赛上就打破了100米自由泳世界纪录，因此也就早早成为各大品牌商关注的对象。根据本刊综合多家媒体的报道，潘展乐目前的代言至少已经包括了农夫山泉、奥普、曼秀雷敦、清扬、滴滴出行、携程、GERM、极氪汽车等等。
此外，对于拥有众多明星的中国游泳队来说，尽管张雨霏、汪顺、李冰洁等东京奥运会冠军此次没有站上最高领奖台，但他们凭借优异的成绩仍然获得了巴黎奥运会的奖牌，在上市公司乃至商家的眼中他们依然能够很好地诠释体育精神，是合格的产品代言人。
例如张雨霏在本次赛事中斩获1银5铜，共计6枚奖牌，个人职业生涯奥运奖牌数达到10枚。据本刊综合相关统计，张雨霏在此次奥运赛前手握的商业代言已超过10个，涵盖服饰、美妆日化、食品饮料、生活用品、厨电等多个领域。其中包括天猫、太平洋保险、伊利、荣耀、欧米茄、科兰黎、迪奥、中国移动、农夫山泉、超能和森歌等品牌。而上届冠军、本届铜牌得主汪顺的代言品牌也至少包括BOSS、碧欧泉、海信和时代天使。
闪光：小轮车夺金、攀岩摘银、
霹雳舞与高尔夫斩获铜牌
本届巴黎奥运会上，多种新兴项目集体进入到正式比赛的名单之中，比如小轮车、攀岩、滑板、冲浪、霹雳舞等。中国奥运军团也是参加了全部这些新兴项目的比赛，并且在霹雳舞、攀岩和小轮车项目上都登上了领奖台，特别是小轮车选手邓雅文拿到了一枚弥足珍贵的金牌。
这些新兴项目在我国也是方兴未艾，在她的教练看来，邓雅文的这枚奥运金牌，对小轮车项目在国内的推广，有着非常重要的意义。由于作为新兴运动发展较晚，除去霹雳舞的铜牌得主具备一定品牌认知度外，其余选手在奥运前的商家认知度上有所欠缺。
不过资料显示，泸州老窖是邓雅文和另一小轮车选手孙佳琪在巴黎奥运资格系列赛上的赞助商，为她们在上海与布达佩斯两站的表现提供了支持，并帮助她们获得了巴黎奥运会的入场券。需要指出的是，邓雅文确实与其有千丝万缕的联系，她本身就是泸州籍运动员，曾经就读于泸州老窖天府中学。
我们再聊聊球类项目，除去三大球外，相比乒羽等群众基础深厚的球类项目，曲棍球、高尔夫球相对而言参与的人数有限。不过，中国女子曲棍球队在巴黎拿到了银牌，而女选手林希妤获得高尔夫球铜牌。这也是冯珊珊在里约奥运会获得铜牌后，中国高尔夫球队再次在奥运赛场收获奖牌。
恰好，国家高尔夫球队的赞助商是一家深市的上市公司比音勒芬。资料显示，自2013年起，比音勒芬陪伴中国国家高尔夫球队南征北战，从里约到东京再到巴黎，比音勒芬一直支持着中国国家高尔夫球队征战。而就在奥运即将闭幕时，乒乓名将刘国梁的女儿目标剑指下届奥运会登上热搜，而她本身就是一位优秀的高尔夫球手。
在点评比音勒芬与国家高尔夫球队的长期牵手时，一位业内人士分析：“2023年，比音勒芬通过收购CERRUTI 1881和KENT&CURWEN两大国际奢侈品牌，正式迈向品牌多样化、国际化和高端化的里程碑。比音勒芬通过与国家队合作，极大提升了国际影响力，为自身的全球化扩张提供了更多的机会。”
（文中提及个股仅作举例分析，不作投资建议。）
发表评论