线上整体市场智能门锁表现

  奥维云网(AVC)《2024年4月中国家用智能门锁线上市场总结报告》显示,4月中国家用智能门锁市场线上市场整体零售量规模同比增长37%;零售额规模同比增长24%。随着消费者对于智能生活的认知加深,智能门锁作为智能家居的重要组成部分,受到了广泛关注和接受,尤其线上市场智能门锁的平均价格逐渐下降,进入更多消费者的可接受范围,市场需求持续扩大。

2024年4月中国家用智能门锁线上市场总结  第1张

  “平台+专业”电商智能门锁表现

  奥维云网(AVC)《2024年4月中国家用智能门锁线上市场总结报告》显示,4月中国家用智能门锁市场“平台+专业”电商零售量规模同比增长57%;零售额规模同比增长38%,这是拉动4月线上市场整体规模增长的重要动力。

2024年4月中国家用智能门锁线上市场总结  第2张

  随着竞争激烈,4月中国家用智能门锁市场“平台+专业”电商均价再次进入千元以下,同比2023年4月下降12%,环比2024年3月下降5%。4月零售量规模分价格段结构来看,500元以下占比较2024年3月增长4个百分点。当然,策略性降价不仅加速智能门锁的市场渗透,也顺应了线上消费偏好性价比、质价比的趋势,通过短期让利换取长期用户基础与收益。但同时也要警惕低价陷阱,当消费者习惯了低价智能门锁的存在,对智能门锁的定价预期可能会下调,这不仅影响中高端产品的直接销售,还可能改变整个市场的价格结构和价值认知。

2024年4月中国家用智能门锁线上市场总结  第3张

  智能门锁行业持续推出更加安全、便捷的新技术产品,满足市场需求的同时,促进了市场的增长。报告显示,4月“平台+专业”电商猫眼大屏产品零售量占比为22%,较去年同期下降2个百分点,但在多技术功能组合的带动下均价提升,零售额占比达到34%,较去年同期增长3个百分点。人脸识别产品的规模占比与猫眼大屏基本持平,不同的是仍旧保持增长势头,量额占比对比去年同期分别增长2个百分点和6个百分点。指静脉与掌静脉规模在进一步培育中,占比均有提升。

2024年4月中国家用智能门锁线上市场总结  第4张

内容电商智能门锁表现

  内容电商平台的智能门锁品类已经经历了市场初期的快速增长阶段,部分早期受教育的消费者已完成购买,而后续消费者可能因市场教育不足、产品同质化、或缺乏创新点而持观望态度,导致4月内容电商平台的整体需求动力不足。奥维云网(AVC)《2024年4月中国家用智能门锁线上市场总结报告》显示,4月内容电商零售量规模同比下降1%,零售额规模同比下降8%。

2024年4月中国家用智能门锁线上市场总结  第5张

  4月,内容电商的智能门锁均价在850元左右,同比2023年4月下降6%,环比2024年3月降幅更加明显,下降近16%。主要受到500元以下低价产品的热销影响,在一定程度上反映出市场中大量消费者寻求基本智能功能的同时,对价格有严格要求,这直接影响了中高端产品的市场需求。同时也进一步要求了中高端产品需在功能、品质、服务等方面展现出显著优势,说服消费者支付更高的溢价。

2024年4月中国家用智能门锁线上市场总结  第6张

 智能门锁行业营销表现

  营销已经是各行各业不可忽视的潮流,同样智能门锁品牌也在积极参与,紧跟市场趋势,抓住新兴的销售机遇。小红书、抖音等内容平台汇集着大量追求生活品质的用户,聚焦这些平台进行营销则至关重要,通过生动内容展示产品便捷与安全特性,激发购买意愿,利用平台的种草文化和短视频影响力,实现口碑传播与高效转化。奥维云网(AVC)营销洞察罗盘数据显示,2024年4月,小红书平台智能门锁的投放声量以传统门锁品牌德施曼、凯迪仕、鹿客为主,其中德施曼在互动量的优势更加明显。抖音平台凯迪仕声量领先,互动量则由德施曼、华为、凯迪仕占据TOP3品牌位置。

2024年4月中国家用智能门锁线上市场总结  第7张

  而且,智能门锁品牌在营销投放时也倾向与达人合作的方式,主要因为达人在其专业领域已经拥有一定的忠实粉丝基础,这些粉丝往往具有特定的兴趣爱好和消费倾向,品牌通过达人能更精准地触达目标消费者。达人与粉丝间建立的较强的情感连接和信任基础,可促进消费者决策,带动品牌信任度和销量的提升。借助达人的力量进行传播,更能深化品牌认知,抢占市场先机,实现全方位的品牌建设和市场拓展。