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一方面，金沙古酒和金沙酒业的商标大战由来已久，双方互有胜负，终局未定，唇枪舌剑还将持续，金沙产区的两大寡头之间的战争愈演愈烈；
另一方面，金沙古酒掌门人李瑞杰却负面缠身，他的业绩目标设定堪称糊涂账，估值更是如同儿戏，经营管理混乱不堪，多次被罚、欠税高达1700万元，热衷资本投机套利，旗下中青宝被市场和交易所质疑，引发圈内人士口诛笔伐。
金沙古酒是否会以为掌舵者失策以及连锁反应而“触礁”？
商标大战互有胜负，竞争格局或洗牌
近日，一则严正声明再次揭开了金沙产区两大头部酒企的新仇旧怨。
金沙古酒官方微信号发声明称，近期注意到市场上流传出关于“金沙古”商标及产品的不实言论，部分行业自媒体散布“金沙古商标被无效”“金沙古酱被要求下架”等虚假信息，严重误导公众，对金沙古酒声誉及品牌造成了恶劣影响。
而金沙古酒所述的“虚假信息”，主要是指自媒体散布的河南郑州管城区市场监管部门对郑州百荣市场再次行动，要求D区的部分商铺停止销售法院已判决认定侵权的“金沙古酱”酒，并要求百荣市场内“金沙古酱”门头限期整改。
同时自媒体声称“金沙古”“金沙古X”商标大都处于无效状态或撤销/无效宣告状态，个别2023年申请的“金沙古”则处于等待实质审查状态。
面对自媒体的攻击，金沙古酒奋起反抗，表示目前其持有的“金沙古”商标正常有效，享有相应的商标权利。向对于恶意诽谤、散布谣言的行为，发出严重警告，并要求相关人员立即停止违法行为，采取措施消除不良影响。
双方言辞锋利、各执己见，刀光剑影背后究竟孰是孰非？实际上，金沙古酒与金沙酒业明枪暗箭的商标大战一直风波不断，二者因为品牌纠纷曾多次 “ 对簿公堂 ”。
从历史来看，金沙酒业首战告捷。2022年12月双方恩怨得到了宣判，金沙古酒被法院要求立即停止侵害原告贵州金沙酒业注册商标专用权的行为（涉及商标主要为“金沙”及“金沙酱酒” ）。
但是金沙古酒也不愿束手就擒，随后反戈一击。在今年3月初举行的金沙古酒2024年度品牌升级战略发布会上，金沙古酒掌门人李瑞杰公开发言，“回沙商标无效了，金沙商标无效在路上……”。话中所指的商标归属方正是金沙酒业即贵州金沙窖酒酒业有限公司。
李瑞杰所言的回沙商标无效也的确有真凭实据，在回沙商标保卫战中，金沙酒业占据不利地位。由于“回沙”系酱香酒传统酿酒工艺，整体使用在酒类商品上直接表示了商品的制作工艺特点，不具有商标的识别作用，国家知识产权局商标局于2023年07月14日裁定争议商标予以无效宣告。
不过，金沙酒业方面回应表示，第1004976“回沙”商标被无效宣告对公司没有影响，公司目前使用的是“金沙回沙”的组合商标。企查查显示，金沙酒业目前实际使用的“金沙回沙”组合商标已成功注册了所有45个类目，并仍在专用权期限内。
在尝到甜头后，金沙古酒继续亮剑，追击对手的“金沙”商标。金沙古酒年初在官微上透露，公司已向商标局提出金沙酒业所持有“金沙”商标的无效申请。在商标使用未得最终定论前，请各经销商规范使用金沙古酒持有商标。
声明中强调，公司与金沙窖酒之间的商标纠纷案件属于系列案件，而不是简单的单个案件纠纷。目前部分案件仍然在法律程序中，并未完结定性。针对已完结案件，金沙古酒酒业也已提起再审要求，目前最高人民法院对该系列案件已举行了再审听证。
总结一下“军备竞赛”的过程，第一场斗争，金沙古酒部分商标被判无效；第二场较量，金沙酒业“回沙”商标被废；第三场对峙，“金沙”商标保卫战正在激烈上演。
由此可见，双方在商标大战中互有胜负，终局未定，唇枪舌剑还将持续，金沙产区的两大寡头之间的战争愈演愈烈，业内甚至引发了金沙产区品牌竞争格局迎来洗牌的猜测。
欠税高达1700万元，李瑞杰深陷舆论漩涡
表面上，金沙古酒与金沙酒业的商标白刃战斗得不可开交，难分胜负，实际上，金沙古酒掌门人李瑞杰已经输的“一塌糊涂”，细究起来，他在业绩目标、圈内评价、经营管理、资本运作等各大层面上全线惨败，溃不成军。不无隐忧的是，种种负面连锁反应是否会给金沙古酒招致一场“飓风灾害”？
第一，业绩目标设定堪称糊涂账，估值更是如同儿戏。
据媒体报道，在2024年度品牌升级战略发布会上，金沙古酒董事长李瑞杰、金沙古酒系列酒产品线总经理王林、金沙古酒主品产品线总经理赵明都提到了一句话，“要百亿，一定百亿”。
然而，现实与目标大相径庭。根据公开信息，金沙古酒2020年销售收入近5亿元，随后公司提出连续5年实现倍增，到2025年增至160亿元。现实却很残酷，金沙古酒2021年销售额达10亿元，据媒体测算，2022年营收规模可能也仅在10亿元左右，未实现目标。
根据今年发布会上销售收入同比增长5.4%的数据，2023年销售可能依然处于10亿元附近，如同被浇了一盆冷水，但是李瑞杰没有心灰意冷，他同时抛出十四五发展路径规划，表示金沙古酒2024年的营收要破15亿，2025年破20亿，2028年破50亿。
业绩目标不断翻脸，估值问题也饱受诟病。2022年，李瑞杰便曾透露公司港股上市计划，并高调宣称公司估值达500亿元。2023年再次声称金沙古酒已经与毕马威、中金公司、竞天公诚等上市辅导机构接洽，启动上市准备工作，计划2027年完成港股上市。
500亿估值有没有坚实支撑？据艾瑞咨询、权图酱酒数据，酱酒市场中贵州茅台为第一梯队；习酒及郎酒为第二梯队；珍酒、国台、金沙为第三梯队；钓鱼台为第四梯队；金沙古酒、肆拾玖坊、酣客君丰等为第五梯队。
排在第三梯队的珍酒李渡2023年营收70亿元，几乎是金沙古酒的7倍，然而当前总市值也只在180亿元附件波动；另外，近日业绩破百亿的西凤酒对外透露当下估值，仅在120亿左右，可见李瑞杰的500亿评估虚无缥缈。
第二，经营管理混乱不堪，多次被罚、欠税高达1700万元。
据公开信息，国家税务总局毕节市税务局2024年1月18日发布的欠税公告，贵州金沙古酒酒业有限公司欠税共计8547231.7元，当期新发生的欠税余额为409017.15元。欠税税种为增值税、城市维护建设税、地方教育附加、印花税、企业所得税。
祸不单行，母公司贵州金沙安底斗酒酒业也遭遇雷同。其欠税余额共计8969612.05元，当期新发生欠税余额为2237997.43元，欠税税种为印花税、 企业所得税、城市维护建设税、地方教育附加、教育费附加、消费税。两家共计欠税超1700万元。
据企查查显示，2024年3月6日，金沙古酒还因与金沙酒业的侵害商标权纠纷成为被执行人，执行标的为61万元。另外，在国家企业信用信息公示系统显示，今年贵州金沙安底斗酒酒业有限公司因为消防设施、器材的配置、设置不符合国家标准、行业标准被罚5万元。
第三，狂言无忌引发众怒，圈内人士口诛笔伐。
针对李瑞杰种种不着边际、无所忌惮的出格言行，圈内人士敢怒敢言。酒类评论员、分析师蔡学飞调侃金沙古酒，“上的是夜市还是菜市？”
随即引来李瑞杰的愤怒回怼，“不懂事？不要不懂装懂，懂装不懂。一句话，懂个屁，放个屁！”
一时之间，这场骂战在业内影响广泛，圈内重量级人物不断加入。比如中国酒业独立评论人肖竹青也将炮火对准李瑞杰，他表示，金沙古酒李董事长为了屁大点的事情小题大做，让更多投资人和酒商读懂了金沙古酒为什么做不大？因为金沙古酒董事长每天都在研究屁大点的事情，格局太小。
肖竹青指出，金沙古酒没有上市是香港投资者之福气。上市公司董事长是上市公司企业形象和品牌形象第一代言人，也是企业文化的示范者。一位不能控制自己情绪的企业董事长为了屁大点的事情闹情绪，实在是难以让吃瓜群众放心这样的企业上市以后市值管理肯定一塌糊涂。
事实上，这也不是李瑞杰第一次语出惊人，例如在2022年五一假期前，因对旗下上市公司中青宝一季度业绩不满，便强制要求员工“五一”假期加班，并表示，“不服的，马上炒掉。”甚至还多次公然动粗，用轮椅砸伤律师、拳打公司前副总裁吴鹏。
第四，热衷资本投机套利，深陷投资者舆论漩涡。
李瑞杰掌舵的中青宝曾靠“蹭热点”一度暴涨，不过自2022年起，中青宝股价持续下跌。2022年5月，李瑞杰因不满公司业绩，强制要求员工假期加班一事上了热搜，该事件引发公众热议，中青宝随后公开致歉。
值得注意的是，截至2023年年报，中青宝已连续10年收到深交所年报问询函。年报中青宝营业收入及毛利率连续三年持续下滑，前五大客户情况以及控股股东高比例质押，这些可疑事项引发了市场和交易所的关注质疑。
尽管中青宝反复强调不存在违规情形，但是真相终归不会缺席。近日，中青宝或面临受损投资者索赔的事件浮出水面。
8月9日，中青宝发布公告称，公司及实际控制人张云霞（李瑞杰配偶）于近日收到证监会下发的《立案告知书》，公司及实际控制人张云霞因涉嫌信息披露违法违规，根据相关法律法规，证监会决定对公司及实际控制人张云霞进行立案。真相即将浮出水面。
当然，金沙古酒掌舵者李瑞杰的所作所为称不上“罄竹难书”，但也显然不止以上梳理的“四宗罪”。值得警惕的是，李瑞杰的任性妄为以及由此产生的种种负面连锁反应，有可能会给金沙古酒招致一场“飓风灾害”。
须知，即便是当年贵为四大名酒的西凤酒，也曾因为管理问题、战略失策而马失前蹄，严重掉队，何况是只能在酱酒品类里跻身第五梯队、抗风险能力弱、实控人负面缠身的金沙古酒。
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