奥运会的品牌影响力与传播，将间接影响各大体育项目的服务业以及产业化的发展。
“我们现在都处于眩晕的倒时差状态。白天工作，晚上看奥运会比赛，还有不少的接待与采访工作。”几乎一夜之间，潘展乐、徐嘉余母校温州体育运动学院“爆红”。其负责人在与第一财经记者通话之际，言语间透着自豪。
若将巴黎奥运会金牌获得者背后的“摇篮”都罗列出来，各省份很难保证都有一个奥运会冠军，但一个温州体育学院这次走出了三个——潘展乐、徐嘉余、郑思维。这一成绩是让很多省市羡慕的。
巴黎奥运会奖牌榜后半程虽有变化，但中国一直名列前茅，从两小将黄雨婷、盛李豪获得射击混合团体10米气步枪冠军开始，就高潮迭起。“00后”运动员真挚可爱大方的表达让人们看到不一样的奥运会，“盛李豪翻译乱回”“潘展乐小孩哥告状”“全红禅的拿捏”“郑钦文为祖国再拼三小时”“大头着急结束采访”等频频让奥运会成为热搜榜的绝对霸主，人们为这一代年轻运动员的热烈、朝气、爱憎分明又具有国际化风范而欢呼。
有网友梳理了各省份的奥运会奖牌榜。在这份民间榜单中，浙江、湖北、广东、香港、贵州、天津、山东、上海等地区位列前十。而广东、江苏、浙江、上海、湖北等地区也是2022年全国省市体育产业总规模及增加值排名前十的地区。
奥运会奖牌的多少虽然与体育大省不能直接画等号，但奥运会的品牌影响力与传播将间接影响各大体育项目的服务业以及产业化的发展。
比如，郑钦文的冠军让人们知道原来湖北一个县城就有八万人打网球；盛李豪让更多人走进射击俱乐部去体验；潘展乐创世界纪录让人们开始思考浙江的培养模式与体系能否复制。
早在2014年，国务院就发布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，其中提出，到2025年我国体育产业总规模超5万亿元的目标。经国家统计局和国家体育总局核算，2022年，全国体育产业总规模为33008亿元。遥望5万亿元的目标，各地区会如何发力？
幼儿园就开始选拔
“潘展乐此次打破男子100米自由泳奥运会纪录，有天赋在，也离不开个人的勤奋与努力，当然，此次浙江培养的游泳运动员整体表现较为突出，还是和完整体系有关系。”杭州市萧山青少年游泳队徐教练向第一财经记者表示，“我们从幼儿园阶段就开始选拔人才了，基本会在很多幼儿园上完课休息或者吃饭的时候去，主要是不打扰孩子们正常上课。前提是幼儿园同意我们去选拔，很多都是公立幼儿园。”
像孙杨、潘展乐均是在幼儿园阶段被选中的。1997年，朱颖教练来到孙杨所在的幼儿园，短短五分钟，她一眼便相中高人一头的孙杨，在短暂的接触中，她发现孙杨头脑灵活，当时朱颖就要到家长的联系方式，经过沟通，孙杨的妈妈也很支持，孙杨自此走上游泳这条路。
温州市少泳校游泳教练叶信当初为选30个苗子，也是走访了数十家幼儿园，接触了成千上万个家长。
潘展乐的个头、手臂长度和肩关节的柔韧性都非常出众，踝关节的伸展角度和勾勒角度也极为理想，在教练员眼里，是一个天生的游泳健将。
“会有几十天的选拔期，一般会在暑假集训之后，一年左右进行选拔，一年后再选拔一次。业余训练的也会有选拔，但主要还是幼儿园选苗，而且可走读的模式让孩子们学习与运动都不耽误。”徐教练表示，浙江基本都是这样的模式，有强大的少儿游泳基础，尤其是像孙杨、叶诗文、潘展乐等一众偶像的加持，孩子们有超越的目标，潘展乐九岁时就想着要超过孙杨。
千里马有了，伯乐们同样强大。
“我们的游泳项目，包括教练、科研、人才是向全国，甚至全球吸纳。现在也成长起来一批年轻的教练员，思路开阔，又懂业务。”徐教练认为。
二者相辅相成，再加之体教结合，游泳成为浙江所有县市区体育中考中最热门的选项之一。
目前，浙江全省游泳业务训练规模达1.8万人，常年坚持锻炼的超过7000人，杭州、温州、宁波、绍兴的规模较大。
相较于三大球，游泳并不是一个广泛的运动，但随着近十几年大型赛事中，中国游泳队成绩的猛进，尤其孙杨、叶诗文、潘展文等体育明星的崛起，使得游泳项目成为人们日常运动的重要选择。
浙江省的游泳场地2023年的数据为3288个，面积达541.65万平方米。
第一财经记者梳理发现，作为游泳产业的一个很重要的载体，截至2023年底，全国泳池场地为4.02万个。而美国拥有1070多万个泳池（其中1040万个泳池为私人住宅所有），平均为每31人拥有一个泳池，法国是21人，澳洲是每10人；中国则是以万人为单位计算。如果以美国为参照的话，单是泳池规模的发展空间就巨大。
当然，游泳产业成熟的表现主要是生产装备与内容赛事运营两方面，“中国游泳产业主要生产力集中在游泳装备制造领域中，2022年，单是游泳用品市场规模就达400亿元，2026年前，有望以6.3%的符合率增长；但核心的内容产业、赛事服务和运营在游泳产业占比较少。全国的赛事有3000多个，但商业化运营远远不够，缺少有市场影响力的品牌级别赛事。包括浙江、广东、江苏、山东等游泳相关企业较多的省份，可以多研究。”斯迈夫展览CEO袁方认为。
做到百花齐放，五万亿目标不是问题
在中国体育产业全版图中，游泳产业并非主要项目。以2020年体育场地数量为参照，足球、篮球、排球、乒乓球、羽毛球、全民健身路径等数量占绝大多数比例，游泳场地只占0.8%。
无论是从全球体育产业还是中国体育产业分析，足球、篮球产业占据主要位置。
有分析认为，2025年，中国体育产业总产值将超过5万亿元，其中足球产业总产值将超过2万亿元。尽管中国足球队在国际比赛中的成绩不尽如人意，但在2亿球迷的支持下，中超联赛依然火爆，也预示着未来前途一片光明。
2021年，广东首次测算足球人口及消费规模，2020年广东省足球产业产值规模最终测算结果为166.57亿元，人口规模为1698万人。庞大的人口基数使得疫情后期产业有着更多的上升空间。2022年，广东发布足球产业研究报告，当中披露，广东省目前共有1.16万个足球场，数量为全国最多。除了广东外，江苏等地的足球产业也静待花开。
“我们不否认三大球庞大的群众基础，但对于所谓‘冷门运动项目’能给予多一些关注与支持，做到百花齐放。这些商业化程度较高的项目若起来的话，也会为五万亿的目标添砖加瓦。否则，郑钦文拿冠军的意义与价值有多大？”一家网球俱乐部的投资人表示，“我们投几千万元的网球场地，也没补贴。”
相对于足球、篮球等已市场化运作很成熟的球类运动，网球处于改革的过程中。从2009年李娜的单飞到今年郑钦文的夺冠，争议一直存在，也是在市场化改革的探索中，使得这一独属于西方的贵族运动在国内生根发芽，并逐渐变得“普通”起来，回归体育本身的强身健体。
ITF（国际网球联合会）数据显示，中国的网球人口达到了1992万，仅次于美国，排名世界第二。单是湖北荆门的京山市，2024年网球爱好者已超过10万，是全国万人场地设施比和网球运动普及率最高的县（市）。
企查查数据显示，国内现存网球相关企业3746家，2023年全年注册相关企业227家，同比增长33.53%。今年前七月注册125家，较去年同期增加了5家，主要分布在广东、江苏、浙江，三省前七月累计注册量占全国注册量比重超三成。从存量来看，广东以752家网球相关企业居全国首位，其中超五成企业集中在深圳，深圳以428家位居全国城市第一。
与此同时，作为网球产业的核心内容，赛事也得到重视。
“随着郑钦文等中国选手在国际赛场上的出色表现，网球赛事在中国的影响力将不断提升，吸引更多的赞助商和观众，推动网球产业的发展，也将激励更多的青少年投身网球运动，网球培训机构和教练的需求也将相应增加，促进网球培训行业的发展。”京山网球小镇相关负责人士对第一财经记者表示。“京山网球运动经过40多年的发展，已经融入百姓的日常生活，成为具有鲜明地域特色的体育文化品牌。”
数据显示，京山市网球协会会员从初创时期的20多人发展到2.1万人，网球俱乐部22家，常年参加网球健身运动的居民达10万余人，每年约35万人次到公园打球锻炼，各类标准网球场346余片，已建成“10分钟网球健身圈”，京山人对网球的热爱与深情已融入日常。
2015年开始，京山推出自主品牌赛事——中国（京山）绿林网球·英雄会每年举办，已成为国内业余网球顶级赛事；2023年10月，创新推出“湖北村网”赛事，在全国掀起一股网球热潮。国际网联青少年U18网球巡回赛、全国青少年网球训练营等多年落户京山，每年在此举办40多项网球赛事活动。
“2024年到2027年的目标是，网球相关产业占GDP比重达8%以上。”该负责人士表示。
“但整体而言，现在还是存在体教融合度不高，场馆、网球俱乐部投融难等方面的难题，现在全国有800家，美国有53000多个。京山小镇运作的整体过程，有其特殊性，但行业内人士可以考察学习。总结借鉴后，我们可能才会继续加大产业投资。”上述俱乐部投资人表示，“如果网球产业做起来，可能是千亿级。看似小众的产业，其实也很大，西瓜、芝麻可以一起抓，齐心协力，五万亿不是问题。”
发表评论