【中国新茶饮品牌借奥运出海,开启国际化征程】

喜茶、霸王茶姬:借奥运出海,挑战重重  第1张

当地时间 7 月 5 日,喜茶在法国巴黎开设第一家快闪店,吸引众多当地居民、留学生和游客。开业首日,超 1000 杯茶被售出,总销售金额突破 1 万欧元。 7 月 22 日,霸王茶姬在巴黎开设快闪店,引起轰动,活动当天现场接待人流量接近 2000 人,预计在为期 20 天的活动中累计接待数万人次。 新茶饮品牌出海早有先例,2018 年 11 月,喜茶在新加坡开出海外首家门店。如今,众多品牌纷纷出海。 借奥运出海有深层次战略考量,一是打破“健康”难题和消费者对奶茶的固有印象,二是应对国内市场激烈竞争和内卷,三是利用奥运会影响力快速打开国际市场。 然而,新茶饮品牌出海面临诸多挑战,如不同国家文化、消费习惯、市场环境差异大,国内商业模型难适用,海外供应链不稳定,消费群体以华人为主等。 为应对挑战,品牌需聚焦本地化供应链体系建设,进行产品研发、营销策略和服务体系等方面的本土化调整。 喜茶、霸王茶姬等品牌借巴黎奥运会打开市场只是第一步,未来能否续写辉煌,有待观察。

喜茶、霸王茶姬:借奥运出海,挑战重重  第2张